Jaap Toorenaar

  • - 29%

    Wat zei je moeder altijd als je op een koude dag de deur open liet staan? "We stoken niet voor de vogels" - of "voor de KLM". En je vader, wanneer je als puber zat te mokken? "Heb je geen zin, dan máák je maar zin." Had je een kersenpit doorgeslikt, dan zei opa geruststellend: "Wat door de roeper kan, kan door de poeper." Of moeder, liefdevol: "Stik niet, kind. Je hebt geld gekost." Het woordenboek halen ze vaak niet, die nuchtere wijsheden van onze ouders en grootouders. En dus deed Jaap Toorenaar een oproep in Onze Taal, die al snel door andere media werd overgenomen. Uit de duizenden geestige, wijze en ontroerende uitspraken die binnenstroomden stelde hij deze prachtige bloemlezing samen.

    Mijn moeder zei altijd is de eerste inventarisatie van Nederlandse familiespreuken, en daarmee het officieuze geschiedenisboekje van onze opvoeding.

  • De meeste reclame-uitingen die we zien zakken meteen weg in het moeras van ons geheugen. Maar er bestaan ook reclamecampagnes die miljoenen Nederlanders zich kunnen herinneren en die deel van onze cultuur zijn gaan uitmaken. Hoe verzin je zo'n pakkende reclame?

    Jaap Toorenaar vroeg het de bedenkers van Melk, de witte motor', de olifant van Rolo, de supermarktmanager van Albert Heijn en tientallen andere onvergetelijke reclames. Ze vertellen openhartig over hun gepuzzel en gepieker en over de (dwaal)sporen die ze bewandelden op zoek naar een memorabel idee. Waarom moest KLM aanvankelijk niets hebben van een reclamecampagne met zwanen? Waarom vonden ze bij Heineken de inloopkoelkast-commercial in eerste instantie meer geschikt voor Amstel? Wie was in werkelijkheid de man die op zondag altijd het vlees kwam snijden?

    Met veel humor en inzicht leidt Jaap Toorenaar deze ontstaansverhalen in en geeft zo een scherp beeld van de soms wonderlijke reclamewereld. Daarnaast verklaart hij waarom deze vondsten zo goed werken. Daarom is deze verzameling van de meest onvergetelijke reclames en slogans een aanrader voor iedereen met belangstelling voor succesvolle communicatie. Kortom: wij van Maven adviseren... dit boek van Maven!

    Jaap Toorenaar is reclameman en bestsellerauteur. Hij is medebedenker van onder andere de Calve Pindakaas-commercial met Evert van Benthem. Van zijn hand zijn ook slogans als Een beter milieu begint bij jezelf', NRC Handelsblad. Slijpsteen voor de geest' en De maatschappij. Dat ben jij'.

    Hij schreef columns voor HP/De Tijd. Van Toorenaar verschenen eerder de bestsellers Mijn moeder zei altijd en Mijn vader zei altijd.

  • Als mijn vader 's morgens in zijn oude, grijze kamerjas rondliep, zei hij altijd: 'Ik loop nog in de grondverf.' En als we met het hele gezin aan de ontbijttafel zaten, zei hij vaak: 'Mag ik uit de serie glijmiddelen de boter?' Van frivool tot nuchter en soms ontroerend, Mijn vader zei altijd, het vervolg op het succesvolle Mijn moeder zei altijd, zit boordevol nostalgische uitspraken en levenswijsheden. Het zijn spreuken die in kleine kring zijn ontstaan; gezinstaal die voor velen zó herkenbaar is en die nu eindelijk geboekstaafd wordt. Uit de talloze enthousiaste reacties die Jaap Toorenaar ontving na verschijning van Mijn moeder zei altijd, heeft hij deze verrukkelijke nieuwe bundel samengesteld. Het zijn wederom pareltjes van uitspraken die Toorenaar redt van de vergetelheid.

empty