Over...

'Marketing is de kunst van het manipuleren van de zwakheden van de mens.' Dat is het beeld dat marketeers achtervolgt. Het tekent ons werk, onze identiteit, en onze intentie om zin te geven. Willen we onze echte rol opnemen in deze onzekere, complexe tijden? Dan moeten we met dat stereotype komaf maken. Het is tijd om te doen wat we het beste kunnen: onszelf heruitvinden. Bye bye marketeer, hello Human Activator. Human Activators vertrekken vanuit de diepere menselijke drijfveren en benaderen merken als mensen. Digitalisering en nieuwe businessmodellen vormen daarbij geen doel op zich maar worden ingezet als krachtige instrumenten om langdurige relaties te bouwen. Ruim vijfentwintig ervaren bestuurders, ondernemers, researchers, communicatie-, data- en digitale experten en marketeers die het Act Human-denkkader onderschrijven, werkten mee aan dit boek. Samen met de drie hoofdauteurs tonen ze aan welke errors de marketing van vandaag teisteren, hoe de marketing van morgen een collectieve opdracht is, en waarom de chaos omarmen de toekomst van de Human Activator veiligstelt. Marketing gaat over het activeren van menselijke relaties.
Dat is wat de marketeer zou moeten doen.
Dit is wat de Human Activator doet.

Genres : Bedrijfskunde algemeen > Marketing

  • Auteur(s)

    Karel Demeester, Sarah Steenhaut, Jan Callebaut

  • Uitgever

    Lannoo Campus

  • Verschijningsdatum

    04/01/2021

  • ISBN

    9789401472470

  • Beschikbaarheid

    Beschikbaar

  • Aantal pagina's

    200 Pagina's

  • Selecteren en plakken

    Nee

  • Afdrukken

    Nee

  • Bestandsgrootte

    7 239 Ko

  • Verdeler

    eBoekhuis (CB)

  • Verdeler

    eBoekhuis (CB)

  • Ebook magazijn

    eBoekhuis (CB)

  • Formaat

    ebook (ePub)

  • Ref catalogue

    epagineNL_9789401472470

empty